Кроссовки new balance кто производитель. Краткая история великого бренда New Balance

Американский производитель спортивной обуви и одежды. Главной отличительной особенностью New Balance является то, что вся создаваемая им продукция изготавливается на местных (американских) фабриках, в то время, как другие компании массово начали переносить свое производство в страны Азии.

как все начиналось:

Первоначально компания к спорту имела весьма посредственное отношение.

В 1906 году эмигрант из Англии Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству ортопедической обуви в городе Белмонт (США).

Удивительно, но вдохновителем для Райли стала обычная курица.

Наблюдая за курицей он заметил что куриная лапка очень устойчивая за счет трех точек опоры.

Эта идея была реализована в конструкции опорной системы его ортопедической обуви.

Специальный супинатор создавал опору пяточной части ноги на трех точках.

Компания по выпуску такой обуви, получила некое признание и стала называться New Balance Arch Company.

В 1934 году Райли вступил в вооруженные силы, где познакомился с Артуром Холлом (Arthur Hall), который на тот момент распространял ортопедическую обувь полицейским и другим профессиям, где на ногу шла нагрузка.

В результате Райли и Холл стали партнерами. В 1938 году была выпущена первая беговая обувь для местного спорт клуба, разработанная Райли.

В 1940 году в ней впервые участвуют в соревнованиях, после чего компания начинает выпускать обувь на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом.

В 1950 году у компании уже были свои поклонники. New Balance зарекомендовала себя как производитель высококачественной обуви. В 1954 году компания меняет владельца. Новым хозяином становится Полл Кидд (Paul Kidd), который был женат на дочери Артура Холла, т.е. фактически бразды правления по прежнему были в семье. Так с 1954 года New Balance стала производить исключительно спортивную обувь и стала серьезным игроком на рынке США.

В то время в США стала мода на бег и спорт. Поэтому дела у компании стали идти более чем успешно. Поэтому Полл Кидд решает дать компании текущее название: New Balance Athletic Shoe, Inc.

В 1962 году у бренда New Balance появляется очень удачная модель беговой обуви Тракстер (Trackster). У этой модели впервые был волнистый рисунок подошвы(напомним что у nike тоже была вафельная подошва).

В 1972 году компания вновь меняет владельца. В дeнь Бocтoнcкoгo мapaфoнa, Джим Дэвис (Jim S. Davis) становится главой компании. Стоит отметить что в то время вся компания состояла из 6 человек, которые шили по 30 пар обуви Trackster в день.

За 4 года руководства, Джим Дэвис серьезно развивает компанию.

Так в 1976 году выпускается новая модель кроссовок New Balance 320.

Журнал Runner"s World присуждает ей первое место среди беговой обуви: «New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый»

В 1978 году на компанию уже работает не 6 человек. В Англии открывается магазин New Balance, а в Ирландии фабрика, которая выпускает продукцию New Balance для Европейского рынка. К тому же компания кроме обуви начинает производить и спортивную одежду.

В период с 1992 по 1999 год, компания динамично развивается, у нее самый высокий и стабильный ежегодный рост продаж. Так New Balance занимает 4 место по производству спортивной обуви(первые 3 места очевидно делят nike, adidas и reebok).

В 2000 году производство обуви New Balance достигло 45 миллионов пар в год, а продажи превысили миллиардную отметку. Продукция компании продается в 65 странах, на всех континентах. Главный офис компании переезжает в Бостон.

Интересный факт:

Стив Джобс, основатель Apple , прославился еще и тем, что последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде только трем вещам: кроссовкам New Balance , джинсам Levi´s и водолазке от St. Croix Collections .

Из кроссовок он предпочитал модель 992 . Кстати, есть информация, что до New Balance он предпочитал обувь от Adidas .

В настоящее время покупки в интернет-магазинах стали для многих людей повседневной обыденностью. Зачастую нам намного проще найти нужную вещь в онлайн, выбрать размер, цвет, положить в виртуальную корзину и оплатить покупку с помощью банковской карты или Paypal , нежели искать то же самое в многолюдных торговых центрах своего города. Интернет-магазины позволяют нам не только выбрать интересный товар, но и порой существенно сэкономить. Однако всегда ли стоит делать экономию самоцелью?

Зачастую люди, увидев нужный (а иногда и ненужный) товар за очень небольшие деньги, стремятся купить это, не вникая в нюансы и детали. В итоге, после получения вожделенной посылки, радость очень часто сменяется разочарованием. Товар с сомнительной площадки может не отличаться качеством, да и вообще напоминать нужную потребителю вещь лишь очень отдалённо. Попросту говоря, человек, стремясь максимально сэкономить и не слишком вдаваясь в детали, может купить фейк, подделку безобразного качества.

Производители стараются бороться с таким явлением, как подделки. В настоящее время даже на китайских торговых площадках начали происходить определённые сдвиги. Так, крупнейший торговый гигант, компания Alibaba заявила о своём намерении бороться с продавцами подделок посредством специальных штрих-кодов. Тем не менее, фейков известных марок, по-прежнему встречается в продаже катастрофически много.

Чтобы свести риск подобной ситуации к минимуму, давайте вместе рассмотрим в деталях отличие оригинальных кроссовок New Balance и многочисленных подделок под эту марку.
Эта марка сейчас очень популярна как в спорте, так и на улице, поэтому, как и любой другой популярный производитель, NB подделывается в невероятных количествах.

New Balance - поговорим о деталях

1) Общее качество изготовления


У New Balance есть как технологичные "сложные" модели, так и относительно "простые" в производстве ретрокроссовки. Некоторые модели могут изготавливаться в Великобритании и США, некоторые в Азии. Однако ни в каком случае для оригинала недопустимы кривые швы, небрежные строчки или торчащий из подошвы клей.

Общая небрежность исполнения, явная "дешевизна" материалов дают понять нам - это очень грубая подделка.

Все вышивки логотипов для всех изданий New Balance делаются всегда аккуратно. Все надписи удобно читать. Строчки выполняются ровно. Примерно вот так.

2) Материалы

Модель изготавливается строго из тех материалов, которые положены по технологии. В первую очередь это касается материалов подошвы. Так, позарившись на невысокую цену, например, New Balance 998, можно получить "кроссовки" не на технологичной эластичной подошве Abzorb , а на совершенно безымянном тяжёлом куске резины или полиуретана. Ни о каком удобстве при носке подобных кроссовок не может быть и речи. Кроме того, наименование технологии, по которой изготовлена подошва, всегда написано на её боку (например, для 998 это Abzorb, для 577 это Encap).




Неровная небрежная вышивка, как уже говорилось выше, явно говорит о неоригинальности товара. Также мы видим матерчатый язык, который не используется в оригинальной модели new Balance 998.

3) Логотипы и вышивки

Все лого с указанием производителя и модели у New Balance наносятся на лицевую сторону языка. Например, если это модель 998, то на языке так и прописывается - 998 new balance . Все надписи ровные.


Никогда модель не указывается на заднике. Если вы видите подобное - перед вами подделка.
Также для английских изданий на языке вышивается надпись "Made in UK". Также в этом случае на язык и задник может наноситься изображение флага Великобритании.


Однако, если вы видите английское издание New Balance без флага, это не означает, что перед вами фейк. Например, в некоторых изданиях модели 577 флаг отсутствует, при этом перед вами кроссовки именно английской сборки.


Также название модели дублируется с обратной стороны языка на этикетке, вместе с указанием размера в американской, английской, европейской и иногда японской размерных линейках. На этикетке обязательно должна быть указана страна-изготовитель.


Ярчайшим доказательством того, что перед нами "вольные творения" китайских обувных мастеров, является неверное изображение логотипа, добавление деталей, несуществующих у оригинальной продукции и иногда попросту искажение названия оригинального производителя.

К примеру, продавец "постеснялся" даже выкладывать полные фото своего товара, ограничившись лишь носком обуви. Однако, даже по такой скудной информации без труда опознаётся грубейшая подделка - логотип NB на носу кроссовка. Да и общее качество материалов и изготовления в принципе понятно.


Впрочем, продавец желая соблюсти все формальности нигде в описании лота не указал, что это именно кроссовки New Balance, название производителя на фотографиях так же сознательно обрезано.

А вот здесь представлена продукция с намеренным искажением логотипа и названия марки-оригинала, но с явным расчётом на то, что доверчивый покупатель "купит не глядя", заметив в общих чертах знакомый логотип и силуэт обуви. Вот такой вот New....Barlun:)


Намерено искажён логотип, однако он явно напоминает лого NB. Здесь он состоит всего из одной буквы N.

Логотип на обуви так же иной, явно шире нежели на оригинальной продукции. Да и само название модели - 574, на фотографии к лоту сделали "зеркально".


Думаю без труда понятно, что на все эти ухищрения производители подделок и продавцы идут намеренно. Разумеется, подобная продукция принесёт покупателю мало радости, даже за очень небольшую цену.

4) Упаковка

Упаковка у New Balance стандартизирована. Как правило, спортивные и недорогие прогулочные модели упаковываются в сине-красную коробку, тогда как переиздания lifestile моделей упаковываются в светлые коробки из неокрашенного картона с надписью "achiеve New Balance ".


Для моделей, произведённых в Великобритании может быть использована такая же коробка с надписью "made in England".

На данный момент все линейки могут упаковываться в обычные сине-красные коробки. Это самый популярный вид упаковки у New Balance.


Для некоторых изданий (например, некоторые модели made in USA) может использоваться вот такая коробка:


Сбоку упаковки обязателен стикер со штрихкодом и с указанием размера в US/UK/EUR сетке, полноты и названием модели.

Кроме того, штрихкод на коробке обязательно должен совпадать со штрихкодом на этикетке, расположенной с обратной стороны языка.

5) Другое

Порой мы можем наблюдать экземпляры формально не несущие на себе признаки явной подделки. К примеру, продаётся якобы модель 574. Производитель не поленился вполне похоже воспроизвести силуэт NB 574, все детали находятся на тех же местах, что и у оригинала, подошва вполне напоминают ту, что у оригинала. Даже для большей солидности красуется надпись... Made in USA.



Однако, как мы видим, логотип где могли, там замазали, на кроссовках якобы сделанных в США, почему-то красуется этикетка с китайскими иероглифами, да и само качество исполнения, если приглядеться, оставляет желать лучшего.

Вот так выглядят оригинальные New Balance 574, сделанные в США. Стоят они $149 на официальном сайте производителя.





К тому же, совсем не обязательно покупать довольно дорогое американское или английское издание. 574-я модель азиатского производства вполне приемлема по качеству и стоит относительно недорого, продаётся почти в каждом магазине, где представлена марка New Balance.

Где приобретать?

Чтобы на 100% избавить себя от проблем с подделками, лучше всего приобретать кроссовки New Balance (да и других марок тоже) в интернет-магазинах, специализирующихся на подобном товаре. В принципе, все вышеперечисленные рекомендации касаются ситуации, когда покупатель увидел товар по хорошей цене у продавца-частника и терзается сомнениями. В этом случае стоит подробно рассмотреть фотографии товара. Также не стоит стесняться просить предоставить реальные фото лота, т.к. описание может быть стандартным, а фотографии могут быть с сайта производителя. В любом случае, если вы не уверены в товаре и продавце, лучше откажитесь от покупки и приобретите этот товар в проверенном магазине. Вот некоторые из них.


http://www.newbalance.com
Официальный сайт марки. Магазин отправляет только по США. Однако люди успешно заказывают там на адреса компаний-мейлфорвадреров. Кроме того, только на официальном сайте можно заказать для себя кастомизированные New Balance, "раскрашенные" лично Вами в конструкторе на сайте. На данный момент такая опция доступна для моделей 574, 998 и 993.



www.endclothing.co.uk
Также популярнейший британский магазин с отличным выбором New Balance. Очень неплохие цены во время скидок, автоматический вычет НДС и быстрая экспресс-доставка.

Что касается продавцов на Ebay , то и там можно найти вполне достойные кроссовки New Balance, причём именно на эту площадку стоит в первую очередь смотреть, если покупателю интересна какое-нибудь архивное издание, которое уже сложно купить в магазинах.
К примеру, вот этот продавец предлагает купить 998-ю модель в очень интересной расцветке moby dick. Продавец даёт подробное описание товара и прикладывает пользовательские фотографии этих кроссовок, имеет вполне приличный рейтинг.

Хотя на действительно редкие модели продавцы выставляют совсем немалые цены, да и с размерами бывает сложно...

Выводы

Итак, мы с вами рассмотрели основные критерии оригинальности товара от New Balance. Совершенно нет смысла запоминать все отличительные особенности оригинала. Достаточно понять общую логику, которой руководствуется производитель и продавец фейка - сделать внешне похожее лого и силуэт, не слишком вдаваясь в детали и, по возможности, стараясь сэкономить на всём, на чём можно.

Нередко мы можем услышать мнение, что "всё сделано в Китае". Как мы видим, это не так, точнее, не совсем так. Производители оригинальной продукции в Китае и странах ЮВА изготавливают партии на специальном оборудовании из своего материала и по своим фирменным технологиям. Задача владельцев марки заработать на качестве и популярности своей продукции, что характерно, заботясь о своей репутации и мнении покупателей. Задача производителей фейка - заработать на чужом имени и репутации, не считаясь ни с качеством производимого товара, ни с условиями труда работников, ни, разумеется, с мнением конечного покупателя. Какая продукция ближе Вам - решайте сами. Однако помните о том, что приобретая качественную, пусть и не копеечную вещь, вы будете долгое время испытывать положительные эмоции.

Разумеется, в данном материале были разобраны всего лишь некоторые нюансы для отдельных моделей. Более подробное изучение вопроса существенно выходит за рамки этой статьи. Если у кого-то возникают какие-либо вопросы или желание дополнить по сути материала, просьба оставлять свои комментарии.

Так что, хотелось бы пожелать вам правильного выбора и удачных покупок!

March 6th, 2013

Новый баланс

Мы хотим разобраться в не только в истории брэнда New Balance, но и в причинах его уникальной популярности среди различных молодежных субкультур, в частности среди представителей правых сцен и футбольных фанатов.
История New Balance отражена во многих источниках, однако мы все же остановимся на основных вехах в развитие бренда, подарившего нам прекрасную обувь для отдыха, спорта и футбольного выезда! История New Balance начинается в 1906 году в США в городе Белмонт, где, заметьте, англичанин, Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств.
Это история стала легендой: наблюдая за курицей, гуляющей в саду, он обращает внимание на ее исключительную устойчивость и превосходный баланс при ходьбе за счет структуры куриной лапки, имеющей три точки опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви — он разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит ему признание, а фирма получает свое первое официальное название - New Balance Arch Company .
Так бездумная курица вошла в историю наравне с гусями, спасшими Рим от внезапной ночной атаки варваров))).

1954г. Фиpму пpиoбpeтaeт Пoл Кидд (cкандально известный член расисткой организации Ку-Клукс-Клан) и coвмecтнo co cвoeй жeнoй Элeaнopoй пpoдoлжaeт paзвивaть бизнec. Не исключено, что личность нового владельца повлияла на умозрения многих будущих адептов. Если националист ассоциирует себя с New Balance, значит это обувь для тех, имеет отличные от современной общественной мысли, идеологии.
Во времена Кидда в США pe зк o ув e личив ae т c я к o лич ec тв o люд e й, з a ним a ющи xc я б e г o м и здоровым образом жизни и мн o ги e c т a ли o б pa щ a ть c я в New Balance c з a к a з a ми c п e ци a льн o й б e г o в o й o буви, зн a я, чт o фи p м a o бл a д ae т уник a льным п o лув e к o вым o пыт o м и т ex н o л o гиями в pa з pa б o тк e o буви. Спpoc нa пpoдукцию New Balance cтaл быcтpo pacти и вcкope пpoизвoдcтвo oбуви пo зaкaзaм, cтaлo ocнoвным бизнecoм кoмпaнии. Пoл Кидд дaeт фиpмe ee нынeшнee нaзвaниe - New Balance Athletic Shoe inc.
Время шло, кроссовки компании пользовались повышенным спросом, однако изменения в общественной жизи Штатов дают о себе знать. В 1982г. скандал с фирмой New Balance разгорается по всей Америке. Фирму обвиняют в ежемесячных отчислениях средств в пользу расистских организации. На улицах Бостона проходит митинг афро - американцев с требованиями привлечь к ответственности представителей New Balance и забрать у фирмы лицензию.
Отбив многочисленные атаки афроиммигрантов и либеральной общественности в 90-х New Balance являeтcя нaибoлee динaмичнo paзвивaющeйcя кoмпaниeй на cпopтивнoм pынкe c caмым выcoким и cтaбильным eжeгoдным pocтoм пpoдaж, что пoзвoляет ей к тому времени стать 4-ой по счету крупнейшей в мире компанией, занимающейся производством и продажей спортивной обуви.

В 2000 году миpoвыe пpoдaжи компании пpeвыcили один миллиард дoллapoв, а пpoизвoдcтвo дocтиглo 45-ти миллиoнoв пap в год, пpoдaвaeмыx в 65-ти cтpaнax миpa на 5-ти кoнтинeнтax.
В те же 90-е «балансы», как мы из называли, попадают на рынок СССР, а затем и России. Арбатские «утюги» и фарцовщики, работавшие с иностранцами, ценят New Balance выше любого Найк или Адидас. По тогдашней структуре, New Balance по степени офигенности, стояли рядом с родными джинсами Lewis с оранжевой лычкой.
Стали присматриваться к кроссовкам и фанаты, у которых после 92-96 произошла революция и от бомбер-стиля фанатские группировки, не сразу, но стали переходить на качественные зарубежные брэнды. На ногах носили те самые белые кроссовки. Но все чаще попадаются и New Balance, поскольку уже тогда фирма имела определенную репутацию (а вся движуха того времени была исключительно правой), к тому же балансы были очень удобны, благодаря той безымянной курочке, во время долгой ходьбы в поисках оппонентов и на выездных матчах любимой команды.

Несомненно, симпатий New Balance добавлялет и политика руководства - до сих пор частично производить обувь только в Штатах или Англии, давая возможность влиять на качество и давать рабочие места своим, а не азиатам или туркам. New Balance ocтaетcя eдинcтвeннoй кoмпaниeй, которая и сейчас продолжает развивать производство части обуви на coбcтвeнныx фaбpикax в США и Англии.Стaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. Кто из нас не мечтал о паре New Balance 574 в начале 2000?

Джим Дэвиc, председатель совета директоров NB, убeжден, чтo мecтнoe пpoизвoдcтвo вeдет к лучшeму кoнтpoлю кaчecтвa oбуви и бoлee выcoкoму уpoвню oбcлуживaния cвoиx пapтнеpoв-дилepoв. Этoт cтaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. По сей день компании удается оставаться верной своим идеалам, заложенным век назад Уильямом Райли — быть неизменным новатором в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над количеством произведенной обуви.

Стив Джобс, основатель Apple , прославился еще и тем, что последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде только трем вещам: кроссовкам New Balance , джинсам Levi ´ s и водолазке от St . Croix Collections .

В настоящее время New Balance является иконой стиля для фанатской, правой, и особенно спортивной субкультуры России. Из просто обуви, для этих категорий людей, кроссовки New Balance являются символом, знаком отличия, принадлежностью к определенным идеалам. В них удобно и комфортно во время частых поездок фанатов по России и в Европу, они практичны и не дают устать ногам, прекрасно подходят для занятий спортом. Хотя для тех, кто не заморачивается такими вопросами, главным остается качество продукции брэнда.
Говоря о нашей оценке New Balance , можно сказать, что к эти кроссовкам мы готовы подобрать много соответствующих брэндов. Это лучшая обувь, например, ложащаяся под одежду Thor Steinar и другие брэнды, продающиеся в магазинах Street Story.
И, конечно, New Balance вполне себе укладывается в идеологию наших магазинов: хорошие брэнды за доступные цены!
В выходные начинается второй круг чемпионата России. Приглашаем болельщиков прийти к нам и приобрести теплые и качественные вещи для стадиона. Среди них и кроссовки New Balance! Ждем прихода коллекции весна лето 2013!

Однажды, в 1906 году, одному англичанину, проживавшему в Белмонте (США), пришла в голову удивительная идея. Пришла она не просто так. Имеется идейный вдохновитель, прогуливавшийся по саду. Звали этого англичанина Уильям Райли, а предметом его внимания стала курица. А точнее ее исключительная устойчивость и баланс, который создавался за счёт строения лапы и трёх точек опоры.

Воплотив идею, Райли разработал специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Признание не заставило себя ждать. А вместе с признанием фирма получает свое первое официальное название - New Balance Arch Company. Спустя чуть более 30 лет, в 1938 году, для одного из спортивных клубов, Райли разработал и выпустил первую беговую обувь New Balance. Обувь стали использовать для участия в соревнованиях. В числе заказчиков появились бейсболисты, баскетболисты, а так же теннисисты и боксеры. Переступив, практически, полувековой рубеж, New Balance, обладая уникальным опытом и разработками новейших технологий, получил признание у огромного количества людей. Стоит отметить, что в это время, в США, население стало активно заниматься бегом. Учитывая данный факт, спрос на продукцию New Balance стал расти, а производство спортивной обуви на заказ стало основным бизнесом. Владельцем фирмы с 1954 года стал Пол Кидд, именно он даёт ей название, известное нам нам сегодня - New Balance Athletic Shoe, Inc.

Далее был Бостонский марафон и основатель аэробики Кенет Купер, пробежал его в беговой модели Trackster. Эта модель была выпущена в 1962 году. Знаменита стала тем, что впервые имелся размерный ряд, как по длине, так и по полноте. Плюс к этому ещё и несколько технологических новшеств, одно из которых рифленая подошва. Данная модель изготавливалась под руководством Джима Девиса, купившего Компанию в 1972 году. Производилась она шестью людьми по 30 пар в день. Расскажем ещё про одну знаменитость, созданную в 1976 году. М320. А знаменита она тем, что получила первое место от журнала Runner"s World. Дословно это выглядело так "New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый». В 90x New Balance становится четвертой по счёту крупнейшей компанией, занимающейся производством и продажей спортивной обуви и единственной, продолжающей до сих пор развивать производство в Англии и США. 2000е тоже богаты событиями. Официальное партнёрство футбольного клуба Мельбурн, спонсорство игроков в крикет. С 2015 спонсорство футбольных клубов, ранее спонсируемые компанией Warrior Sports", включая Ливерпуль, Эмелек, Сток Сити, Порту, Севилья, Селтик и Бери, национальные сборные, такие как Сборная Коста-Рики и Сборная Панамы. Но история на этом не заканчивается! Дело, начатое Райли более 100лет назад, процветает и по сей день. Стандарт качества продолжает являться основной причиной успеха New Balance во всем мире.

Массовый спорт как явление зарождается в начале XX века. Буквально за пару десятилетий появляется множество профессиональных атлетов и быстрыми темпами начинает развиваться любительский спорт, особенно в легкоатлетических дисциплинах. Характерно, что и многие наиболее авторитетные ныне производители беговой обуви в США, такие как Saucony, Brooks и New Balance начинают своё существование именно в это время.

Идея создания компании New Balance принадлежит 33-х летнему эмигранту из Англии Уильяму Райли, который работая официантом, очень уставал из-за неудобной обуви. Поэтому он захотел решить эту проблему, а заодно помочь всем остальным людям, которые, по долгу службы, проводят много времени на ногах.

Концепция изобретения, которая принесёт Уильяму Райли признание, имеет весьма необычное происхождение. В 1906 году в городе Белмонт, США он… наблюдает за курицей, гуляющей в саду, и обращает внимание на устойчивость и превосходный баланс тонких куриных лапок при ходьбе за счёт их строения, имеющей три точки опоры. Эта идея вдохновила Уильяма на создание инновационной подошвы для обуви: он разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трёх точках по аналогии с куриной лапкой.

«Вы когда-нибудь задумывались, что поймать курицу невозможно?» Дань уважения своим «корням» от New Balance - куриная лапка на подошве кроссовок

Фирма получает своё официальное название - New Balance Arch Support Company. Все стремления компании были нацелены на производство максимально качественной ортопедической обуви и стелек, которые можно продавать за разумную стоимость. Примечательно, что производство спортивной обуви на тот момент не входило в планы Райли. Лишь спустя 30 с лишним лет первые беговые туфли для легкоатлетов от New Balance будут представлены вниманию спортивного сообщества.

В 1927 году Уильям Райли знакомится с Артуром Холлом, который занимался поставками ортопедической обуви для госучреждений. Райли нанимает его в качестве продавца обуви New Balance. Свои первые товары New Balance Arch Support Company продавала сознательно избегая магазинов и прибегая исключительно к услугам собственных торговых представителей. Подобный способ распространения своего товара New Balance выбрали, чтобы отличаться от других производителей и одновременно быть в более близком контакте с непосредственным покупателем. Товар сам «находил» своего покупателя и каждый лично мог убедиться во всех его преимуществах, не отвлекаясь на товары конкурентов. Общие интересы в сфере производства обуви побудили Райли и Холла в 1934 году заключить соглашение о сотрудничестве и стать партнёрами по бизнесу. С этого момента начинается активная кампания New Balance по завоеванию рынков США.

Деятельный и рассудительный Холл оказался отличным предпринимателем. Он успешно продвигал обувь New Balance среди сотрудников служб, чья работа была связана с длительным пребыванием на ногах. Приезжая в пожарные части и полицейские участки, Холл предлагал лично убедиться в достоинствах своей продукции. Так формировались предпосылки к последующему длительному сотрудничеству компании с государственными структурами. Созданная New Balance Company обувь для подразделений полиции и пожарных укрепила хорошую репутацию бренда.

Предприятие занималось исключительно ортопедической обувью, но, на волне растущего интереса к бегу, в 1938 году была создана первая модель беговых шиповок - специально для бостонского клуба любителей бега Boston Brown Bag Harriers. Лёгкие и удобные туфли из кожи кенгуру с шипами возымели успех: с начала 1940-х годов New Balance начинает производство специализированной обуви для бейсбола, баскетбола, тенниса и бокса.

В 1953 году Артур Холл передаёт активы компании своей дочери Элеоноре и её супругу Полу Кидду. Смена руководства дала старт новому периоду в развитии New Balance. Под их руководством компания продолжает совершенствовать спортивную обувь, добиваясь новых целей. Растущая популярность бега среди профессиональных спортсменов побуждает их обратиться за индивидуальной беговой обувью к специалистам New Balance, доверяя полувековому опыту компании и оригинальным технологиям в разработке обуви. Спрос на продукцию New Balance быстро растёт, а производство спортивной обуви на заказ становится основным бизнесом компании. Пол Кидд даёт фирме её нынешнее название - New Balance Athletic Shoe, Inc.

Одно из первых успешных творений New Balance в сфере беговой обуви - модель кроссовок Trackster, выпущенная в 1960 году. Trackster были выпущены в разных вариантах полноты. Этим они завоевали популярность среди многих спортсменов, поскольку такой подход к выпуску спортивной обуви в те времена был в новинку. Кроссовки обладали оригинальным рифлёным протектором, который обеспечивал надёжное сцепление. Это свойство делало их особенно удобными для бега вне стадионных дорожек.

В 1962 году Кеннет Купер, один из первых американских известных спортивных врачей , пробежал в кроссовках Trackster знаменитый Бостонский марафон. Он высоко оценил их удобство при длительном беге и общее снижение нагрузки на стопу. C 1963 года компания New Balance отказывается от производства ортопедической обуви и сосредотачивается исключительно на разработке кроссовок.

Хотя дела компании шли успешно, производство оставалось сравнительно небольшим: на фабрике трудилось 6 человек, выпускающих до 30 пар обуви в день. Положение дел изменилось с приходом нового владельца, Джима Дэвиса, который приобрёл компанию в 1972 году.

Самой первой моделью со знаменитым логотипом в виде большой буквы N стали беговые кроссовки New Balance 320, выпущенные в 1976 году. Это была технологичная модель, выполненная из комбинированных материалов - нейлона и натуральной замши. Журнал Runner"s World присудил ей первое место среди беговой обуви. New Balance M320 признана лучшей моделью года за введение таких новшеств, как высокий, плотно фиксирующий пятку задник, а также замену кожаного язычка на нейлоновый. 320-е стали первой классической моделью кроссовок New Balance. С них же началось проникновение марки в мир городской моды.

В отличие от большинства производителей, модельный ряд кроссовок New Balance носит исключительно цифровые наименования. Идея использования порядковых номеров вместо никнейма принадлежит художнику Терри Хеклеру. Он предложил называть модели кроссовок с помощью цифр, чтобы покупатели выбирали обувь, ориентируясь на их качество и комфорт, а не на громкие имена. Также, параллельно с кроссовками, New Balance запускает производство одежды для бега, ещё до того, как это стало мейнстримом.

С начала 1980-х годов компания New Balance активно развивает производство как беговых кроссовок, так и обуви для повседневной носки, совершенствуя уже имеющиеся технологии и разрабатывая новые. В этот период появляются многие культовые модели, которые выпускаются до сих пор. Например, 574-я модель получила широкую известность благодаря знаменитому американскому бегуну-марафонцу Дику Бёрдсли. Он финишировал в них с минимальным отставанием вслед за Альберто Салазаром во время Бостонского марафона 1982 года.

Это послужило началом триумфа как самой модели, так и компании в целом. Одна из первых технологий амортизации компании New Balance - EnCap - разработана в 1988 году, и с успехом используется при производстве обуви в настоящее время. EnCap - это вставка в промежуточной подошве, с жёстким полиуретановым кантом по краям, заполненная EVA. Эта технология помогает снизить нагрузку на ноги, обеспечивает комфорт и амортизацию при ходьбе.

В 1982 году компания выпускает самые дорогие на тот момент кроссовки за $100 - модель 990. Стоимость кроссовок в сравнении с продукцией конкурентов была высока, но они пользовались спросом благодаря ощущению стабильности во время движения и поддержке стопы. Как следствие, 990-е прочно укрепляются в линейке спортивной обуви New Balance.

Успех предприятия позволяет открыть фабрику в Великобритании, которая до сих пор успешно выпускает собственную продукцию.

В это же время компания пробует свои силы в сфере создания треккинговой обуви и добивается определённых успехов. Одной из наиболее удачных моделей стали лёгкие и прочные походные кроссовки New Balance Rainier. В процессе их создания принимал участие знаменитый американский спасатель и альпинист Лу Уиттакер. В ходе своего восхождения на К2 он получил травму пальцев, и экспедиционный врач посоветовал ему использовать кроссовки New Balance до полного восстановления. Оценив удобство этой обуви, Уиттакер связался с представителями компании и посоветовал сделать подошву кроссовок толще, «чтобы в них можно было ходить где угодно». Так появилась на свет модель ботинок New Balance Rainier, которую назвали в честь альпинистской компании Уиттакера Rainier Mountaineering, Inc. В 1982 году эти ботинки дебютировали в первом восхождении американской команды альпинистов на Эверест по северному склону, в составе которой был Уиттакер.