О компании сценарий. Как написать сценарий видеоролика: пошаговая инструкция

Для рекламных роликов, создание аниматиков на их основе и создание собственно самих . В этой статье мы продемонстрируем примеры сценариев видеороликов, раскадровок и аниматиков рекламных роликов сделанных в нашей студии. По каждому из них снят рекламный ролик и пройдя по ссылке вы можете посмотреть его и видео со съемочной площадки, а так же фотографии и дополнительные материалы.

Пример сценария и раскадровки рекламного ролика семечек "Богучарские":

Пример сценария и раскадровки рекламного видеоролика "Кавказский долгожитель":

Подробнее о создании видеоролика молочной продукции "Кавказский долгожитель": сценарий, раскадровка, аниматик видеоролика, видео со съемочной площадки можно прочитать .

Пример сценария и раскадровки рекламного ролика "Prio Expert Новая вода":

Prio Expert хороший пример сценария видеоролика и его раскадровки. Подробнее о создании видеоролика фильтров для воды Prio Expert: сценарий, раскадровка, аниматик видеоролика, фото и видео со съемочной площадки, создание графического пекшота ролика можно узнать .

Заказать сценарий, раскадровку и аниматик рекламного ролика.

Успех и эффективность любого рекламного ролика зависит от сценария, а создание качественного ролика не возможно без детальной раскадровки и аниматика. Именно поэтому, чтобы заказать сценарий с раскадровкой обращайтесь к профессионалам в Компас продакшн.

Чтобы заказать сценарий рекламного ролика, необходимо детально заполнить на разработку сценария: обозначить все задачи, которые стоят перед роликом, сообщение, которое мы хотим донести и особенности продукта или услуги. Сценарий рекламного ролика это решение, которое надо найти. Такое же решение, как и решение уравнения. Решить уравнение можно только зная все неизвестные. Поэтому если задача не обозначена четко, то такое же может быть и решение.

Стоимость создания сценария с раскадровкой и сроки.

Цена сценария с раскадровкой рекламного ролика зависит от ряда факторов: количество креативных концепций, количество вариантов сценариев, количество кадров в раскадровке и качество и детализация кадров. В среднем, создание трех креативных концепций и написание сценария на основе одной из них с последующим созданием рекламного ролика стоит 50 000 рублей. Срок 7 дней.

Только глядя на детальную раскадровку рекламного ролика можно сделать смету на его производство. В раскадровке мы увидим и количество съемочных мест, и реквизит, и количество и одежду актеров, объем компьютерной графики, анимации, фразы и реплики дикторов и пр. И только после этого можно приступать к подготовке и съемкам ролика.

Согласование сценария рекламного ролика самый напряжённый момент для продакшна и заказчика. Заказчикам как обычно нужны креативы и интересности, а продакшны всё ещё пытаются делать упор на продаваемость сценария. Чаще всего принимаются те сценарии, которым удаётся балансировать между продаваемостью и креативом. Как говориться, и волки сыты и овцы целы. И заказчик доволен и продакшн будет снимать всё-таки рекламу, а не развлекательный ролик для непонятно кого.

- Продающие моменты. Если товар распространённый, а компания, что его производит новая, то упор нужно сделать на преимущества торговой марки. Если товар принципиально новый и даже инновационный, то в ролике стоит рассказывать о нём как можно больше. Клод Хопкинс любил повторять, что чем больше Вы рассказываете о товаре, тем больше Вы продаёте. И это правило работает до сих пор.

- Запоминаемость. Далее необходимо позаботиться о том, чтобы ролик запомнился. Если продающие моменты отражены в сценарии, то ролик запомнят главным образом целевые потребители товара. Если сделан упор на интерес, то запоминаемости именно товара можно достигнуть, показывая ролик много раз, что неизбежно раздражает даже целевую аудиторию.

Как написать сценарий, чтобы привлечь клиента? Давайте об этом поговорим подробнее.

Узнайте больше о своей целевой аудитории

Ни техника исполнения, ни работа оператора и даже не игра актеров способствуют запоминанию видеоролика. Хороший, увлекательный сюжет – вот, что привлекает зрителя. Если сюжет «вкусны» - ваш продукт гарантированно запомнится, а бренд будет узнаваем.

Техническое задание должно содержать как можно больше информации о компании и товаре. Оно должно предоставлять ряд самых значимых ассоциаций с продуктом, раскрывать те проблемы, которые данный товар способен решить.

Когда вы определитесь с тем, что говорить зрителю, необходимо будет решить, как это говорить и кому. Вы должны знать о своей целевой аудитории все, иначе сложно будет найти правильный подход. Когда вы изучите клиента, тогда станет ясно, как лучше преподнести ему материал.

Верно поставьте задачу

Определитесь с задачей видеоролика. Это может быть:

Позиционирование

Сделать объект узнаваемым, сформировать оценку объекта у зрителя, привлечь внимание и заставить запомнить.

Создание имиджа

Подтвердить нынешний имидж, улучшить его и дать клиентам новые положительные ассоциации.

Сравнение с конкурентами

Переключение внимания зрителя на ваш объект или его выделение среди других.

Контрреклама

Исправить негативное представление объекта в глазах клиентов.

Остается ответить на вопросы:

«К каким действиям должен побуждать ролик?»

«О чем зритель должен подумать после просмотра?»

Напишите сценарий для рекламы

Когда ответы даны, необходимо приступать к написанию сценария, который в полной мере сможет раскрыть информацию.

Написание сценария происходит по классической схеме:

Вступление
Кульминация
Заключение

Так как хронометраж должен быть не большим, чтобы не дать зрителю заскучать, то необходимо придерживаться правила: 1-2 слова в секунду.

Ни в коем случае нельзя заниматься плагиатом. Для того чтобы интересно переиграть оригинал, необходимо обладать виртуозностью и профессионализмом.

В заключении сценария должен прозвучать главный посыл, фраза или слоган, который легко запоминается. Ваша задача состоит в том, чтобы ролик запомнился, зацепил зрителя.

Так как съемка видеорекламы требует достаточного опыта и профессиональных качеств, не говоря уже об оборудовании, то самостоятельно сделать удачный видеоролик вряд ли удастся. Да и зачем? Ведь всегда можно обратиться к специалистам, либо, если хочется все сделать самостоятельно, начать изучать всю доступную информацию и много практиковаться.

Вы когда-нибудь задумывались о том, чем люди занимаются, чтобы развлечься? Все постоянно рассказывают о своих хобби. А я сталкиваюсь с такой проблемой: «Так, у меня свободны целых два выходных. И чем же заняться?»

Однажды, я услышал, как молодая пара гуглит «Как можно развлечь себя?». Я усмехнулся, но в их вопросе была истина.

Когда я встречаюсь с друзьями, мы всегда ходим в одни и те же места.

После работы сажусь на одно и то же место и посещаю одни и те же сайты.

Даже в спортзале пользуюсь одними и теми же тренажёрами.

[Почему учиться новому – это здорово]

Вокруг столько интересного. Мы столькому можем научиться. Жить полной жизнью – получать новый опыт.

К примеру, за последние пару месяцев я сходил на скалодром, с друзьями – на дегустацию сакэ, а ещё с одним другом в стрелковый тир. Это были не те занятия, которыми я привык заниматься, но мне понравилось. Я кое-чему научился. Мы смеялись над тем, как у нас что-то не получалось, но в итоге мы научились новому. И воспоминания об этих моментах самые приятные.

Ведь, по сути, какие воспоминания остаются с нами? Воспоминания о том, как мы сидели на одном и том же сайте или ходили в один и тот же бар? Или же те, которые связаны с моментами, когда мы пробовали нечто новое? Даже если это новое нам не понравилось. Да, лучше всего запоминаются моменты, когда мы переживали новый опыт. К сожалению, очень тяжело получать каждый день новый опыт.

[Список интересных вещей, которым можно научиться]

Нужно приложить лишь немного усилий.
Вот как это можно сделать…
Очень просто составить список того, чему вы можете научиться прямо сейчас:

К примеру, вместо того, чтобы смотреть очередную серию сериала, потратьте эти 20 минут на то, чтобы научиться шинковать лук как опытный шеф-повар. Также за это время можно обучиться основам HTML. Каждый вечер вы можете получать по одному новому навыку. Не обязательно становиться профессиональным шеф-поваром. Просто нашинковать лук. Хмм.. интересно!

Также составьте список занятий, которыми вы сможете заниматься регулярно – пару раз в неделю. Для этого потребуется больше усилий, но в итоге это сможет принести вам немало пользы:

К примеру, это могут быть навыки, полезные для работы: обучитесь ораторскому мастерству или станьте асом в Excel-таблицах.

Возможно, вы просто хотите заниматься чем-то для развлечения. Например, боевыми искусствами или театральной импровизацией

Или это могут быть полезные жизненные навыки: кулинария или монтаж электропроводки

[В каких случаях использовать этот список]

Один важный момент. В жизни ЛЮБОГО из нас бывают моменты, когда мы ощущаем застой. Это совершенно НОРМАЛЬНО. В этом нет ничего плохого. Но я предлагаю не просто пережидать такие моменты.. не просто продолжать заниматься тем же, что и раньше.

Я всегда говорю, что 80% работы закончено ещё до того, как ты войдёшь в комнату. Возможно, вам нравится рутина. Здорово, мне тоже. Но рано или поздно я начинаю ощущать застой. Как будто смотрю одни и те же передачи, веду изо дня в день одинаковые разговоры, хожу в одни и те же места и так далее.

А теперь представьте, как здорово было бы иметь целый список занятий, которые вам по душе. И создать такой список очень несложно.

[Подведение итогов и призыв к действию]

Итак, подведем итог: мы хотим научиться новым навыкам. Проблема в том, что мы просто забываем об этом желании. Мы действуем на автопилоте, раз за разом, тратим время на ряд скучных и однообразных занятий.

Вот о чем я хочу вас попросить: составьте длинный список – чем длиннее, тем лучше – из 20 или более навыков для освоения:

Помогут занять себя в свободное время.

Их вы можете освоить вместе с друзьями и родственниками.

Сделают вас более ценным сотрудником.

Я дал ссылку на PDF-документ, где перечислил 30 подобных навыков. Можете взять часть из них или придумать свои.
А затем попрошу вас выделить 5 пунктов, с которых вы начнете, и перечислить их в комментариях под этим видео.

Вы задумывались, почему когда вы смотрите видео, которое снято хорошо, у вас все равно возникает чувство, что чего-то не хватает? Возможно причина в том, что в создании этого видео не участвовал сценарист.Если у вас хоть раз возникало такое чувство, то эта статья – для вас.

Из чего состоит хороший сценарий рекламного ролика?

Любопытно, что вроде как в написании сценария нет ничего сложного:

Нужен герой, с которым будет ассоциировать себя целевая аудитория,
Нужна проблема, которую решает ваш продукт,
Нужно чудесное избавление от проблемы с помощью вашего продукта.

Почему же крутые рекламные агентства берут столько денег за креатив?Все дело в специфике видео – пока его не увидел, ролик сложно представить. А как увидел – тут же хочется переделать, так как представлял себе видео по-другому. Поэтому, когда речь заходит о рекламном ролике, сперва нужно придумать кей-вижн.

Кей-вижн – это сердце сценария рекламного ролика

Кей-вижн – это ключевой образ, который должен запомниться целевой аудитории продукта. Над созданием кей-вижена трудятся: маркетолог, арт-директор, сценарист, режиссер и вообще все, кто имеет отношение к бренду.Придуманный кей-вижн – это то, что будет продавать вашу продукцию долгое время. Иногда вкладывают кей-вижн в логотип, но это не всегда работает. Чаще всего кей-вижн в рекламном ролике ставят на самый финал – в пэкшот.ПРИМЕРЫ КЕЙ-ВИЖН

Сценарий рекламного ролика – первый этап пре-продакшена

Если вы заказываете отчетный ролик о мероприятии, то сценарий пишется оооочень приблизительно. А порою не пишется. И оператор снимает, что само происходит. Это «само» — может быть как интересным, так и совсем неинтересным. Сложно предугадать, какое воздействие репортажный ролик окажет на зрителей.А от 30-секундного рекламного ролика мы ждем вполне определенного воздействия. И цель этого воздействия:

Чтобы бренд запомнился
Чтобы увидев товар с этим брендом, его купили
Чтобы задумавшись о приобретении товара, покупатель вспомнил ваш бренд

Есть и другие задачи — позиционирование, отстройка от конкурента, иногда – обострение проблемы.Чтобы выстроить правильное воздействие и решить маркетинговые задачи, процесс видео-производства устроен так:

Сперва нужно досконально изучить продукт, его целевую аудиторию, предпочтения/страхи/ожидания целевой аудитории.
Мозговой штурм. Нужно сгенерировать большое количество идей, которые могут стать основой сценария.
Редактура идей. Убираем лишнее – иногда с помощью Заказчика.
Определяемся с основной идеей – и, принимает концепцию!
Теперь разрабатывается литературный сценарий (это практически план ролика, где четко задан герой, его окружение, проблема героя (антагонист), путь решения проблемы, неожиданный финал.
После литературного сценария идет процесс подготовки к съемкам (подбор и отсмотр локаций, кастинг актеров, постановка задачи всем – художнику, оператору.)
На этом этапе пишется раскадровка и по согласованию с режиссером с художником и оператором возникает режиссерский сценарий. В этом сценарии уже прописаны крупности, способы съемок и требуемые ресурсы.

Итак, пре-продакшн закончен, далее – съемочный процесс, а затем пост-продакшн.

Режиссерский сценарий рекламного ролика

Чем профессиональный рекламный видео-продакшн отличается от начинающего?Новички в видеопроизводстве зачастую не привлекают сценариста к созданию видео. Они считают, что во-первых непонятно, как работать со сценаристом, и во-вторых сценарий якобы не нужен большинству Заказчиков. Увы, видео-услуги без сценария можно продать лишь тем, кто не видит разницы. А не все Заказчики такие!Также множество профессиональных теле-кино-работников умеет неплохо снимать и монтировать. Динамично и даже круто. Съемочная техника все более доступна, а за быстрой сменой кадров неплохо теряется смысл. Хотя ощущений, что «снял круто» есть.Но представьте, что у вас стоит задача сделать рекламный ролик о вашем продукте, а потом влить определенный бюджет в ротацию на ТВ или в интернете. Тогда вдруг выяснится, что снимать круто могут многие, а сделать так, чтобы рекламный ролик сработал, может только – СЦЕНАРИЙ.Немногие видео продакшены могут похвастаться тем, что работают со сценаристами – профессионалами в области рекламного видео. Это узкие специалисты, за плечами которых выведение многих брэндов на рынок. Они постоянно повышают квалификацию и у них есть победы в профессиональных сценарных конкурсах.Сценаристы нашего продакшена TodayProduction работают не только с владельцами брендов, но и активно сотрудничают с другими съемочными командами. Нужен хороший сценарий? Мы для вас напишем!

Друзья! Мы не беремся за написание сценариев для рекламных роликов табачных изделий, вэйпов и алкоголя (включая пиво). Мы просто верим, что все идеи, которые мы пускаем в мир, могут вернуться к нам и нашим близким. А вот по всем другим продуктам — мы будем рады придумать яркие креативные сценарные истории!

Наши работы:

Сегодня недостаточно производить качественный товар, необходимо правильно его рекламировать. Существует множество способов рекламы, но первенство в топе самых популярных получает видеоролик. Это объясняется перемещением потребителя в виртуальную реальность - то есть в интернет. Там больше всего шансов наткнуться на того, кто посмотрит рекламу и даже приобретет товар. Но как создать интересный ролик, чтобы капризный потребитель не нажал на «стоп» через пять секунд после начала? Первое задание - продуманный сценарий. Если он интригующий и захватывающий, человек обязательно заинтересуется предлагаемым продуктом.

Определение понятия «сценарий»

Сценарий — изложение последовательности событий, свершающихся походу действия в фильме/спектакле/видеоролике, композиционной основой которого является сюжет.

Сценарий рекламного ролика - это история, которую нужно рассказать зрителю. Перед сценаристом стоит почти фантастическая задача - придумать душещипательную историю, которая «заденет за живое» целевую аудиторию, да еще и вписаться во временные рамки.

Написание сценария для рекламного ролика требует много усилий. Того, кто занимается этим нелегким делом подстерегает масса опасностей, например, история может не соответствовать интересам и предпочтениям потребителей или слишком явно будут проявляться попытки продать товар, что может попросту отпугнуть целевую аудиторию.

Этапы создания сценария для видеоролика

Специалисты выделяют три этапа работы над сценарием:

обсуждение;
создание;
внесение правок.

Обсуждение сценария

На первом этапе необходимо составить список преимуществ рекламируемого продукта, подумать, что есть в нем уникального, на чем стоит акцентировать внимание зрителей.

Далее нужно определиться с целевой аудиторий, ведь сценарий ролика должен касаться интересов потенциальных потребителей. Для этого можно провести соцопрос, чтобы выяснить, кому больше всего нравится предлагаемый товар.

Когда создан список преимуществ и уникальных характеристик продукта, самое время подумать, как правильно подать их на экране. В данной ситуации все зависит от сферы применения товара, предпочтений потребителей. Например, в некоторых случаях лучше использовать анимацию , 3D-эффекты , иногда уместно вставить шутку.

Создание сценария

Зрители должны понимать, о чем будет идти речь в рекламном ролике, поэтому представление товара или услуги - первоочередная задача. Четко и лаконично изложенный текст нужно дополнить эффектным видеорядом.

С первой и до последней секунды ролик должен «кричать» о выгоде продукта для покупателя. Для этого рекомендуется составить список выгод, полученных покупателем от приобретенного товара. Фразы типа «наш товар лучший» или «мы признанные лидеры рынка» лучше вообще не упоминать без аргументации. Потребителя волнует только то, что касается его самого: интересов, проблем и нужд.

Сценарий видео - это рассказ, однако он имеет свои особенности. Здесь важно не переборщить с текстом , иначе информация просто не будет восприниматься. Общение актеров должно быть живым, максимально приближенным к реальности.

Еще одно правило - сказанное в видеоролике должно гармонировать с картинкой. Необходимое условие создания качественного ролика -подтверждение слов соответствующим видеорядом. Чем больше картинка будет подходить к тексту, тем лучше будет восприниматься и запоминаться ролик.

Как правило, сценарий рекламного ролика должен заканчиваться призывом - потребителям нередко нужно указывать, что делать. Чтобы отчаянный покупатель не разуверился в компании-производителе, пытаясь отыскать хоть какие-то контакты последнего, лучше указать их сразу в видео. Например, в конце можно поместить надпись: «Хотите узнать больше? Зайдите на наш сайт». Примеров, как это сделать довольно много.

Внесение правок

На этом этапе проводится анализ сделанной работы. Например, при создании рекламного видео для спиннинга или рыболовецких снастей, можно использовать определенные фразы при стопроцентной уверенности, что они будут адекватно восприняты целевой аудиторией - мужчинами среднего и старшего возраста.

Сценарий дорабатывается и сокращается. Длительность рекламного ролика - около минуты, это примерно 200-250 слов.

Четко сформулируйте требования к видеоролику, продумайте, какой результат должен получиться на выходе.
Выделите главную информацию, которая наверняка будет интересна зрителю.
Определите, какую задачу должен выполнять ролик: создание имиджа, позиционирование, контрреклама.
Продумайте ассоциативный ряд, ориентируйтесь на ощущения потребителя, например, шум прибоя - расслабление, занятия спортом - энергия и драйв.
Подберите инструменты ролика: какая музыка будет использоваться, эффекты и т.д.

Примеры удачных роликов

Всемирно известный бренд Coca-Cola выпустил необычный рекламный ролик. Удачно отснятые кадры, интересные ракурсы, использование компьютерной графики - рецепт создания качественного ролика.

Производители клея «Секунда» решили отснять историю, создав главного героя - керамического «крошку енота», показав какие опасности поджидают в его окружающем мире. Эффект замедления, соответствующая музыка и минимум текста. Просто и со вкусом.

Автомобиль, который с бешеной скоростью едет… задом наперед, таща прицеп. Где еще можно такое увидеть? Правильно, только в рекламе компании Volkswagen , которая не перестает радовать оригинальными сюжетами.

Эффектный рекламный ролик может легко вызвать симпатию потребителя к предлагаемой продукции, завоевать доверие и увеличить количество продаж. Сценарий - это «каркас» видео, его основа, на которой выстраивается сюжетная линия, спецэффекты. Важно помнить, что путь к сердцу потребителя проходит через эмоциональное восприятие запоминающейся рекламы, в качестве которой может выступить ролик с отлично продуманным сценарием и уникальной историей.

Если Вам необходимо создать сценарий для видео, обращайтесь к специалистам анимационной студии Kinesko. Мы знаем, как сделать рекламный ролик оригинальным и запоминающимся!

Свяжитесь с менеджерами нашей компании по телефону или электронной почте.